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周春媚

淌若不是因为“谷子”看法在股票市场火了，大要这个风靡于Z世代中的词语对好多东说念主而言，还相配目生。

行为一种新兴的破钞快活，“谷子经济”指的是由动漫、游戏IP繁衍的文创商品和左近居品，具有很强的二次元属性。“谷子”是英文Goods（商品）的音译，常见的“谷子”居品神色有徽章、卡片、挂件、手办、玩偶等，其中徽章英文badge的音译为“吧唧”，是最受破钞者迎接的一种居品神色。买联系居品即为“吃谷”，有“吃谷”爱好的东说念主群则被称为“谷圈”。

天然“谷子”最近在二级市场火爆出圈，但事实上，年青东说念主热衷“吃谷”照旧有些时日，尤其是Z世代（频频指1995年至2009年配置的一代东说念主）对“谷子”的追捧，正展现出不行漠视的破钞后劲。据前瞻产业盘问院数据，2016年至2023年，中国二次元产业限度从189亿元增长至2219亿元，复合增速达42%；其中，左近繁衍产业限度从53亿元增长至1023亿元，复合增速达53%。也等于说，热衷“买谷”的Z世代，雅雀无声买出了一个千亿元产业。

现时，壮大新式破钞、打造破钞新的增长点是促破钞、稳经济的弥留合手手。“谷子经济”赋存的庞杂市场空间及连年来迅猛的增长态势，是Z世代消忙活量崛起的一个缩影，也印证了年青破钞者正冉冉从带动破钞的“新力量”造成“主力军”。因此，关于商家而言，Z世代是必须争夺的群体，知晓他们的破钞理念与喜好才更有可能在市场竞争中胜出。

透视“谷子经济”，Z世代破钞者呈现出AB两面，这决定了开“谷子店”并非稳赚不赔的买卖，而是契机与风险共存的生意。一方面，“谷子”破钞是Z世代抒发自我个性、追求精神寰宇、寻求心情认同的一种方式，市场后劲巨大。盘问证明浮现，有六成的00后认同“破钞是为了让我方怡悦”。与老一辈比较，Z世代更驻防精神层面的“悦己”体验，之是以喜爱“买谷”，正因为他们招供动漫扮装或游戏IP背后的价值文化，同期但愿通过与“谷圈”的疏导，构建以兴趣爱好为中枢的酬酢圈。

连年来，一些老市集收拢“谷子经济”机遇，通过爆改交易空间竣事了“老树开新枝”。举例，前身为老华联商厦的上海百联ZX创趣场在客岁1月戒备开业，是国内首座聚焦次元文化的交易体，通过引入40余家“谷子”店“重获更生”。本年前三季度，百联ZX创趣场的客流量同比上升约40%，销售收入同比上升84%。

据资深“谷子”爱好者先容，百联ZX创趣场不仅商品丰富、口头繁多，并且引入的餐饮、文娱品牌也都与二次元文化良好联系，还高频举办二次元行径，很受“谷迷”的迎接。从捱三顶五到宾一又迎门，百联ZX创趣场的例子证明，知晓了Z世代破钞者步履背后的神志及偏好，商家便更容易借着这股茂密进取的破钞活力掀开新的市场空间。

另一方面，Z世代天然追求精神破钞，但往往选贤举能，喜欢货比三家寻找最廉价钱。同期，他们擅长驾驭酬酢相聚得复书息，不少“谷迷”热衷于在直播间、二手平台收罗“谷子”，逛线下门店仅仅为了得回心情价值和酬酢需要。由于Z世代多半为在校学生，对价钱明锐，且口味偏好易变，因此“谷子经济”也被称为年青东说念主的“快先锋”，毛利率低，盘算风险也高。手上莫得优质的IP、无法作念到专科化与各异化的商家，极有可能被Z世代破钞者冷凌弃澌灭。

事实上，一些场合已出现“谷子”店闭店潮的苗头，不少“谷子”店店主坦言行业虽热，但赢利并遏抑易。为喜欢之物“一掷令嫒”与把每一分钱花在刀刃上，这在Z世代破钞者身上并行不悖。要念念赢得这些驻防“谷迷”的芳心，必须实在知晓二次元文化，懂IP、会卖货，在选品进货、运营智商、供应链责罚的方方面面作念得满盈出色。不错预念念的是，在各路玩家争相涌入、市场竞争加重的布景下，行业或也将很快迎来一场大浪淘沙。

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