开yun体育网

文 | 维辰

第16个“双11”刚过，别看外界的评价一如既往是“淡”，但本年的得益单可真不赖——

从快递端来看，11月11日，寰球邮政快递企业共处分快递包裹7.01亿件，是平淡业务量的151%，同比增长9.7%，创积年“双11”当日新高。从各家平台暴露的战报来看，本年“双11”已经有迅猛增长，有的还刷新了历史记载。

平台全数增长，一方面是因为拉长了大促周期，比如抖音本年“双11”大促比旧年早12天、天猫也比旧年提早10天，大促周期变长拉高了成交总数（GMV）、品牌成交额等数据。

另一方面，本年以旧换新政府补贴初次肖似“双11”大促，家电数码以旧换新成为本次“双11”的新增长点。星图数据炫耀，本年“双11”，家用电器和手机数码为详尽电商平台销售额最大的品类，销售额区分为1930亿元和1706亿元，区分同比增长26.5%和23.1%。淘宝、京东里面东说念主士涌现，本年平台方的全体交游额同比有所增长，但增速较为安然，从平台增量开端来看，以旧换新策略和直播电商的复苏，大幅带动了交游额的普及。

仔细分析增长动因，“史上最长双11”意味着不成平直将增长数据绵薄和往年作相比，以旧换新品类增长显耀说明以旧换新策略对促破费的积极作用，由“双11”自己带来的破费增量几何却未可知。当潮流退去时，有莫得东说念主在裸泳？

是以说，存眷“双11”得益单总量增长的同期，也要存眷增长的可连接性问题，抑制优化里面结构，智力更好应付电商大促日趋常态化给公众带来的“大促困倦症”。

在笔者看来，本年“双11”最亮眼的场所在于，运转尝试不再走廉价道路。极致性价比、全网最廉价、底价销售……往常多年，廉价成为大促杀手锏，以至激励行业“内卷式”恶性竞争，尤其是品牌商家对利润追溯的呼声很大。这种“交代”看似能给破费者带来福利，但其实如一位商家所说，廉价、高质、可连接是不可能三角，堕入价钱战的恶性轮回，只会形成商品性量的螺旋式下跌。

正因如斯，本年“最廉价”隐身，还出现了一系列对商家友好的策略，包括减免作事费、松捆仅退款、快速回款、补贴运脚等，难能贵重，利于均衡平台、商家、用户之间的相干，促进电商生态均衡。不外知易行难，有商家反应价钱高于同类商品时，会被弹窗指示影响流量投放，退换道路还需摸索。

另一可喜变化，是平台间“拆墙”。淘宝与微信之间互联互通，京东也引入了菜鸟和支付宝，东说念主为的圮绝被冲突，竞争也谀媚到产物性量、价钱上风和作事体验等中枢身分上。各大电商平台从“硝烟鼓胀”走向“捏手言和”，背后是电商流量见顶、迈入存量竞争，怒放互助成为势在必行。

相配值得一提的是，淘宝天猫方涌现，接入微信支付后，淘宝天猫的年青用户、下千里市集用户的使用频次和用户规模赶快增长。这对存量期间电商发展的启发是，怒放生长着新机遇，还有潜在市集空间尚待挖掘。

量的增长与质的普及都头并进开yun体育网，“双11”方能永葆活力。